Air France mise sur le luxe pour garder les riches voyageurs à dépenser avec des portions somptueuses de caviar et de champagne dans des cabines de première classe, car les coûts de carburant en hausse et les habitudes de voyage perturbées pressent les compagnies aériennes du monde entier. La campagne semble avoir porté ses fruits, le transporteur basé à Paris affirmant que les réservations et les revenus premiums ont augmenté cette année malgré des tarifs plus élevés dans l'ensemble de l'industrie.

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